PIACKUTATÁS

A piackutatás során a vállalkozás – jelen esetben az egyéni vállalkozó – kutatást végez a piaci környezetének és fogyasztóinak megismerése céljából. Tehát információt gyűjt és elemez a piac, a fogyasztói igények és a fogyasztói magatartások, valamint a versenytársak tevékenységeinek megismerése érdekében. Ez az elemzés segítséget nyújt a (későbbi) döntéshozatalban és a stratégiai tervezésben, lehetővé téve az egyéni vállalkozó számára, hogy hatékonyan piacra vigye termékeiket vagy szolgáltatásaikat. A piackutatás során számos módszert alkalmazhatsz, beleértve:

• az adatgyűjtést,
• a kérdőívek kitöltését,
• az interjúkat,
• a megfigyelésen alapuló vizsgálatokat,
• a fókuszcsoportos vizsgálatokat és
• az online elemzéseket is.

A kutatási eredmények alapján jobban megértheteda piaci trendeket, a fogyasztóid preferenciáit, a termékfejlesztési lehetőségeket és a versenytársaid stratégiáit. Az alapos kutatás és az eredmények szakszerű kiértékelése segíthet az új üzleti lehetőségek felfedezésében és a versenyelőny megszerzésében a piacon. A piackutatás egyik fontos része a reklámkutatás is, amely a reklámok hatékonyságára összpontosít, míg a piackutatás szélesebb körű információkat gyűjt a piacról és a fogyasztói preferenciákról a vállalkozások számára. A reklámkutatás során megvizsgálhatod a hirdetés hatékonyságát, az üzeneteid befogadásának minőségét, a fogyasztói reakciókat, a márkakép hatását, a reklámköltések megtérülését és más releváns mutatókat. Egyúttal meghatározhatod az utat, hogyan is érheted el vállalkozóként azokat az embereket és szervezeteket – akiktől a bevételeid származnak!